McDonald’s je u ponedjeljak iznenadio izvješćem o kvartalnom padu prodaje na globalnim tržištima što sugerira da potrošači zaziru od njegovih restorana, blaguju jeftinije ili kod kuće.
Prema podacima LSEG-a, globalna prodaja je u drugom tromjesečju pala za 1%, označivši kraj postojanog rasta koji je trajao 13 kvartala zaredom.
Analitičari su očekivali rast prodaje za 0.53%.
Korekcije
Postojani inflatorni pritisci u lancima brze hrane potrošače s nižim primanjima odvraćaju od restorana u Sjedinjenim Američkim Državama i Europskoj uniji. Pojedine su podružnice započele s kroćenjem cijena i ponudile nekolicinu ograničenih menija vrijednih između 3 i 5 eura u nastojanju da vrate cjenovno osviještene kupce.
Američki McDonald’s svoju će ponudu menija za 4.6 eura produljiti u kolovozu. Tamošnji izvršni direktor, Chris Kempczinski, prepoznaje da su potrošači pažljiviji u odabiru, ali drži da će lanac u 2024. godini ispuniti cilj o prosječnoj marži od srednjih do visokih 40%.
Prilagođena prodaja u SAD-u pala je za 0.7% u tromjesečju zaključenom 30. lipnja, u usporedbi sa skokom od 10.3% prije godinu dana. Prodaja na međunarodnim tržištima pala je za 1.1%, potaknuta slabošću u Francuskoj i u usporedbi s procjenama rasta od 1.69%.
Segment je prije godinu dana zabilježio rast od 11.9%.
Među značajnijim pokretačima negativnog trenda su slabost u Kini i sukobi na Bliskom istoku gdje tvrtke poput Starbucksa i McDonalda trpe potrošački bojkot zbog američke potpore izraelskom divljanju u Gazi.
Kalendarski prilagođena, jedna je dionica u drugom kvartalu donijela zaradu od 2.97 dolara, u poredbi s 3.17 dolara u istom razdoblju lani.
Grabancijaš/Reuters
Povezane vijesti
Grabancijaš djeluje s integritetom, neovisnošću i slobodom od pristranosti.