Predsjednica Republike Kolinda Grabar-Kitarović sudjelovala je na konferenciji u organizaciji Večernjeg lista “Hrvatska kakvu trebamo – Novi imidž Hrvatske” ocijenivši kako je imidž države sve važnije sredstvo za konkurentsku borbu u međunarodnom kontekstu.
Podsjetila je na okrugli stol koji je, na temu identiteta i marke odnosno brenda Republike Hrvatske, održan prošle godine u Uredu predsjednice, a na kojem je najavila osnivanje Radne skupine za razvoj identiteta i brenda Republike Hrvatske.
Govoreći o razlozima osnivanja Radne skupine, Predsjednica je kazala kako je, nakon Svjetskog prvenstva u nogometu, postala svjesna da moramo iskoristiti trenutak svjetskog interesa i pozitivnih dojmova za Hrvatsku. Hrvatska do sada nije imala jasan i kvalitetan sustav koji bi izgradio i upravljao nacionalnim brendom, kazala je te dodala kako nije dovoljno razvijena ni svijest o važnosti nacionalnog brenda kao alata za jačanje konkurentnosti hrvatskog gospodarstva u svjetskim okvirima.
>>>Grabar-Kitarović: jezik je kôd identiteta i kulture, u jeziku se zrcali povijest države
“U globaliziranom svijetu imidž države igra iznimno važnu ulogu zato što određuje niz čimbenika koji definiraju njen položaj, kompetitivnost i utjecaj u međunarodnim odnosima, ali i gospodarske, demografske i druge trendove važne za stabilnost i prosperitet države,” kazala je.
Sistematičan, multidisciplinarni pristup
Želeći sistematično i multidisciplinarno pristupiti temi koja će imati veliku ulogu u definiranju budućeg položaja, konkurentnosti i utjecaja Republike Hrvatske u međunarodnim odnosima, predsjednica Grabar-Kitarović u Radnu skupinu imenovala je brojne stručnjake različitih profila: predstavnike akademske zajednice, marketinške i turističke stručnjake, dizajnere, sportaše, filmske, modne i kulturne djelatnike, poslovne ljude, osobe utjecajne na društvenim mrežama, mlade.
![](https://grabancijas.com/staging/6727/wp-content/uploads/2019/06/Kolinda_Grabar-Kitarovic_konferencija_vecernji.jpg)
“Vođenje projekta povjerila sam predsjednici Radne skupine, profesorici doktorici Dubravki Sinčić Ćorić, redovitoj profesorici na Katedri za marketing Ekonomskog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu koja se temom brendiranja bavi dugi niz godina”, kazala je Predsjednica dodavši kako je zadaća Radne skupine bila snimiti stanje, sistematizirati odrednice i definirati područja za pozicioniranje Hrvatske te utvrditi sadržaj i arhitekturu brenda Hrvatske.
“Hrvatska kakvu trebamo”
Izrazivši zadovoljstvo što će na konferenciji “Hrvatska kakvu trebamo” biti predstavljeni rezultati šestomjesečnog rada Radne skupine, predsjednica Grabar-Kitarović kazala je kako je svjesna da model nacionalnog brenda treba biti pod krovom jedne od vladinih institucija odnosno Vlade, kako bi model bio operativan i djelotvoran te kako bismo njime ostvarivali željene učinke.
“U globaliziranom svijetu imidž države igra iznimno važnu ulogu zato što određuje niz čimbenika koji definiraju njen položaj, kompetitivnost i utjecaj u međunarodnim odnosima, ali i gospodarske, demografske i druge trendove važne za stabilnost i prosperitet države,”
KOLINDA GRABAR-KITAROVIĆ
“Drago mi je što je Vlada prepoznala ovu inicijativu i dala svoj prinos radom nekoliko predstavnika koji su bili aktivni članovi Radne skupine te afirmativnim pristupom nakon predstavljanja smjernica Radne skupine na sastanku održanom u travnju u Vladi Republike Hrvatske, na kojem su, uz predsjednika Vlade, sudjelovali i brojni ministri”, kazala je Predsjednica. Istaknula je kako je ovo tek početak sustavnog bavljenja ovom temom te potvrda postojanja konsenzusa u namjeri oblikovanja nacionalnog brenda Republike Hrvatske, što je bitno za konačan uspjeh inicijative.
Početni korak
Izrazivši uvjerenje kako smjernice koje će biti prezentirane neće “završiti u ladici” nego će postati podloga buduće kampanje o identitetu Hrvatske, predsjednica Grabar-Kitarović istaknula je kako upravljanje imidžom i stvaranje nacionalnog brenda, u današnjem visokoinformatiziranom i komunikacijski intenzivnom svijetu, nema alternative.
“Ako nećemo sami kreirati naš imidž, to će činiti drugi. A to nećemo dopustiti”, rekla je Predsjednica.
Dodala je kako su smjernice za upravljanje brendom Hrvatske početni korak u tom smjeru, a krajnja svrha svega jest uspješnija Hrvatska, čiji će građani imati bolje plaće, bolji standard i veće životno zadovoljstvo.
>>>Predsjednica: puna zaposlenost, poštovanje radničkih prava i pravedna plaća temelj su bolje RH
„Dopustite mi još jednom zahvaliti predsjednici i svim članovima Radne skupine na predanom, sustavnom i temeljitom radu na razvoju identiteta i brenda Republike Hrvatske.
Uvjerena sam kako ćemo daljnjim razvojem i promicanjem brenda Hrvatske osvijestiti koliko zapravo možemo biti uspješni i koliko možemo učiniti za dobrobit naše države i svih njezinih državljana“, zaključila je predsjednica Grabar-Kitarović, piše predsjedničina Služba za odnose s javnošću.
![](https://grabancijas.com/wp-content/uploads/2024/02/grabancijas-logo-author-round.webp)
Grabancijaš djeluje s integritetom, neovisnošću i slobodom od pristranosti.