Vlasnici znamenitih alkoholnih brendova poduzimaju korake za ulazak na lukrativno tržište pića s tetrahidrokanabinolom (THC), psihoaktivnim sastojkom biljke marihuane, kolokvijalno znane kao “trava”.
Rastući interes velikih igrača stiže nakon što su pića s THC-om postala sve popularnija i uobičajenija na policama trgovina u 24 američke savezne države koje su u većoj ili manjoj mjeri legalizirale rekreativno uživanje kanabisa.
Novi proizvođači poput Canna ili Wynka proliferiraju tržište kroz distributere, njihovi proizvodi grabe sve više prostora na dragocjenim policama trgovina pivom, alkoholom i likerom.
“Koketiranje”
Reuters u takvom kontekstu od desetak dionika industrije THC pića doznaje da pojedini predstavnici “Velikog alkohola” sada traže ulazak unatoč potencijalnim rizicima.
Njihov je fokus na THC-u dobivenom iz industrijske konoplje koja je u Americi legalna na saveznoj razini pa su derivati mogu prodavati na svim kioscima i u svim trgovinama. Iako sigurniji, put je i skuplji zbog “uroda”.
Kako bilježi hrvatski Centar za istraživanje društva, udjel THC-a u industrijskoj konoplji tek je 0.5%.
Jedan od svjetskih prvaka industrije, Constellation Brands u čijem je portfelju pivo Corona, u takvom kontekstu razvija unutarnju strategiju i promišlja korake prema novoj niši, uz fokus na industrijsku konoplju.
Predstavnici destilerija votke Pernod Ricard, znamenite po brendu Absolut vodka, prošlog su se mjeseca sastali s proizvođačem pića s THC-om dobivenim iz konoplje.
Utemeljitelj tvrtke Brez, Aaron Nsobisch, za Reuters je rekao da se razgovaralo o investicijama i izgledima.
“Sada nisu investirali, ali kruže,” rekao je.
Brzorastuća niša
Analitičari prepoznaju brzo širenje THC pića, tržišta koje će ove godine iznjedriti više od milijardu dolara od prodaje.
Istraživačka tvrtka Euromonitor procjenjuje da će niša u 2028. vrijediti više od 4 milijarde dolara.
Gavin Hattersley, izvršni direktor vlasnika Zagrebačke pivovare Molson Coorsa, u siječnju je rekao da bi bilo naivno reći da pića s THC-om nemaju učinak “barem na mali način”.
Poučen autohtonim iskustvima, nizozemski Heineken već je ušetao na tržište kroz svoj američki brend Lagunitas i ponudio gazirana pića s THC-om.
Pabst Blue Ribbon, po veličini peti pivar SAD-a, svoje je ime ponudio u dispanzerima THC pića Kalifornije. “Za sad nema istinskog lidera koji je ugrabio (tržište), i to je ono što mi želimo napraviti,” rekao je izvršni direktor tvrtke za monetizaciju kanabisa, Irwin Simon.
Čajanka u Bostonu
Reuters kao konkurenta koji je najbliže takvom cilju navodi Boston Beer, proizvođača u Americi popularnog piva Sam Adams, koji je najjasnije deklarirao nakanu za izravan ulazak na vrlo novo tržište.
Tvrtka već prodaje svoj Teapot brend čajeva od THC-a u Kanadi gdje je trava legalna, i traži modalitete za ulazak na autohtono tržište kroz industrijsku konoplju.
Voditelj odjela za kanabis, Paul Weaver, kaže da su američku i kanadsku inačicu kušali vrhunski stručnjaci za senzorna osjetila i okus, uz zaključak da nema razlike.
“Ovo je izvor rasta za našu organizaciju, u potpunosti,” rekao je.
Visoka marža
Visoka marža jedan je od razloga što trgovci prštava pića od THC-a sve češće i žešće nude na svojim policama.
Jon Halper, izvršni direktor lanca trgovina alkoholnim pićima Top Ten Liquors u Minnesoti, u lipnju je rekao da pića s THC-om sada čine 15% njegova poslovanja nakon što ih je tvrtka uvela prije dvije godine. Do sljedeće godine mogla bi se vinuti na razinu koja konkurira vinu, koje trenutno čini oko dvadeset posto njegove prodaje.
Dodao je da je najveći gubitnik u zamrzivačima i hladnjacima pivo.
Povezane vijesti
Grabancijaš djeluje s integritetom, neovisnošću i slobodom od pristranosti.