Financijska izvješća tehnoloških prvaka čiji su poslovni modeli oslonjeni ili ovisni o digitalnom oglašavanju sugeriraju da će za oporavak trebati još vremena.
Bodrost industrije oglašivanja u pravilu zrcali generalnu situaciju u gospodarstvima, trenutačno suočenima s epohalnim inflatornim pritiscima, stezanjem monetarne politike i geopolitičkim napetostima.
Alphabet (Google) u takvom je okolišu u četvrtak izvijestio o blagom padu kvartalnih prihoda od oglašavanja što je iznenadilo i osupnulo Wall Street jer je riječ o najvećoj platformi za oglašavanje koja kroz teška vremena u pravilu brodi bolje od manjih rivala.
“Tako razočaravajući rezultati za kompaniju veličine Googlea i s utjecajem poput Googlea (znače da se industrija oglašavanja) neće oporaviti u jednom tromjesečju,” rekla je u komentaru rezultata analitičarka Insider Intelligencea, Evelyn Mitchell.
>>>Amazon dijeli oko 10,000 otkaza, Bezos savjetuje suzdržanost od velikih izdataka
Na izazove je u utorak upozorio i Snap Inc, vlasnih platforme za slikovnu razmjenu poruka, koji u tekućem kvartalu očekuje do 10% manje prihode.
Oprez
“(Oglašivači) upravljaju svojom potrošnjom izrazito oprezno kako bi mogli brzo reagirati na sve promjene u okruženju,” rekao je izvršni direktor Snapa, Evan Spiegel.
>>>Prihodi TikToka od oglašavanja u 2022. veći od združenih prihoda Twittera i Snapchata | izvješće
Još jedan prvak, Meta Platforms Inc u čijem je portfelju Facebook, u srijedu je obodrio Wall Street i iskusio strelovit rast dionice do 20%, no investitori su pritom pažnju posvetili masivnim otkazima i zavjetima o racionalizaciji poslovanja.
>>>Prvi pad prihoda u povijesti Meta Platforms, Facebooka
Ispod haube, Meta je zabilježio treće uzastopno tromjesečje pada prihoda od oglašavanja.
Uprava je trend obrazložila smanjenom potrošnjom kompanija u tehnološkom i financijskom sektoru.
>>>Marketinška industrija u RH žudi za standardizacijom digitalnog medijskog prostora | Nielsen
Glavna financijska direktorica Mete, Susan Li, investitorima je rekla da je šira ekonomija i dalje “prilično nestabilna” zbog čega je prerano govoriti kako će izgledati tekuća godina.
Grabancijaš je ‘live’ na Google vijestima
Grabancijaš/Reuters
Grabancijaš djeluje s integritetom, neovisnošću i slobodom od pristranosti.